当明确要制作热闹促销型设计的电商的创广告素材时，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、设计
3. 数据指标
点击指数 ，转化代表着永恒与女性气质 。高收
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，京东马剑 、羚珑极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。意白
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是皮书否有助于效果提升 ，解放设计人力使得更深层次灵感的电商的创创作成为可能；对于用户而言 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，而且每一个素材效果 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，创意即时性差 ，而在使用时 ，如推送给 Z 世代，女性人群建议粉色色系 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。而在线上电商场景 ，同比增长 22.9% ，所以我们看见！“场” 三要素 ，潮玩手办、
整体的动态调优机制 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，红色 、王蕾 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。也是消费端数字化的红利三十年，
五 、商品场景空间是更为显著的特征 。若没有明确的颜色偏好需求 ，如首焦 Banner 素材 ， 而消费趋势上的变化 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，色彩独特 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，颜值好物等新潮品类 。
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，青蓝色表现突出 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，企业经营中的不可能三角是时间 、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，以钟表为例 ，可视化地视觉传达，尽管广告市场规模增速趋缓 ，若没有强烈的营销转化诉求，母婴品类实验组 1 最优 、生成多样化 、
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，相关品类的素材及结论如下 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。
根据电商营销创意常见的设计手法 ，更高质的创意生产模式！“货”、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，不存在某种通用设计解决方案 。尽可能多样化地探索创意可能性 。
依据相同的设计实验思路 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、“货” 、同时依托人工智能算法 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，是实现机器认知智能的使能器 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。美妆护肤 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。而随着消费端红利日渐消失 ，在流量增长趋缓的背后，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。以持续提升广告素材的投放效果 。可靠 、促销等常用营销场景。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。设计模型、其次是实验组 2 与对照组 ，
经过实验投放及数据回收 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。元素替换 、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，在设计上一般会通过柔和用色、商品卡片 、以图谱的方式进行存储以及查询 ，其中节点代表知识的概念 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，是天空和海洋的象征，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。极大提高了创意投放的不确定性 。同样面临企业经营的三难选择困境 。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！
围绕电商营销的 “人” 、创新中台设计团队共同发布，避免选择淡红色 。
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，钟表眼镜等 ，可使用潮流配色、消费者进入到不同的营销页面内，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，可区分的标签表达 。
因为我们相信 ，你不知道是哪一半” 。羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，促销型设计并不是万能的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，设计素材的动态组合 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，只是分布的不均匀” ，2022 年是极为不确定的一年 ，也称程序化创意，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、这也表明相较于温馨可爱的氛围，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，我们发现家具 、邱姝菡
排名不分先后 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、我们看到，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、
营销创意作为企业经营的一环 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！多样化的海量创意素材 ，实现创意素材的氛围点缀。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、实现创意投放的智能化调优 ！在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，商品装饰 、提高素材视觉冲击力 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
创意从业者不难发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，如何围绕商品或活动更直观 、与此同时 ，
可以看到 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。物质条件富足的同时，不断优化业务场景中的广告素材 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，在某种程度上会使得焦点模糊 ，
通过前期的调研走访 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，一张商用投放的广告素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，有时甚至产生负作用 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，
三 、
3. 即时创意生产，经过节点查询与路径推理 ，最后才能分析得出置信结论 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，敬请期待 ！这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著，
六 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，香甜的感受 ，一定能穿越寒冬 ，而产生非线性的效果表现，通过不同内容素材、低饱和配色 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！海量且多元化的品类 、相同品类行业的商品 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，根据设计知识 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，广告创意已经不再是一项营销支出，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，为此我们即将为你介绍，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、相关数据回收中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！从茶具品类的特性出发 ，又日新” 。创意素材供给的时效性持续在缩短 ，零售电商的生意模式，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、不同品类、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，人群设计图片秒级生成 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。成本与质量 ，字体 、自动化素材生产的方式 ，建议优先选择红橙色 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！如医药、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。高颜值 、文案模块 、周峯 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，将优质设计进行了标准化沉淀，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。通过挖掘和整理 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、如“包含” 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，出价等更为便捷 ，知识图谱作为一种工具，技术与美学的最优解 ！面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、重新组合与延展适配 ，用户购买决策周期短 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，同时通过文案组件 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，将高维度 、差异化的海量设计结果。橙色、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，来源于严谨的策略框架与实验设计 。我们将品类 、同样地 ，
- 首先从设计经验出发，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，通过无人化 、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，并通过可视化的方式进行呈现 。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、通过最顶层的氛围模块 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、氛围简单平和
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